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张小龙坚持它是工具，不是媒体，不是电商，不是生态，所以很多事看似轻而易举，他却坚持不做。即使眼看着今日头条仅仅因为做了内容分发，估值成长到上百亿。然而今天的微信是什么，是否还能在张小龙，甚至是马化腾的规划定义中？微信是块沃土，不肯让它做花园，没有规划的杂草也会遍生其中。就像当年微信谨慎推微店，没能成功，倒是让一代代微商发展壮大。天微信对公众平台的种种限制，又何尝让用户远离了信息轰？反倒是让用户想要有所筛选（仅仅说订阅号分类这种简单功能，几乎人人都强烈需要吧）而不得。因为用户的行为明摆在这，很多人把微信订阅号、朋友圈当做了首要的信息来源。微信拒绝做媒体，无非是等着让越来越差的体验改变用户行为，也逼走这些原生于微信的内容创业者。